驴妈妈集团星擎文化CEO受邀出席【全球授权展·中国站 中国授权业论坛】作主题演讲

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7月24日,全球授权展·中国站在国家会展中心(上海)4.1号馆举行,展会面积27000平方米,超过200个展商,800+全球热门IP参与此次授权展。【中国授权业论坛】在展会现场同步举办,驴妈妈集团副总裁、星擎文化CEO陈美燕受邀出席峰会并作主题演讲。


陈美燕作为文旅企业代表作主题分享


本次会议旨在分享全球及中国的授权业发展现状及趋势,邀请全球授权业大咖从电子竞技、体育运动授权、主题空间授权及泛娱乐平台产品衍生等领域分享授权案例与经验,共同推动中国授权业发展。包括泡泡玛特、孩之宝、阅文、腾讯动漫、罗森、博纳影业、腾讯视频等品牌的重量级嘉宾均参与此次峰会。论坛现场,嘉宾们也就IP助力品牌升级、如何打造吸引年轻一代的爆款IP、文旅IP的进阶之路等话题进行分享和探讨。


论坛现场


峰会现场,驴妈妈集团副总裁、星擎文化CEO陈美燕发表题为《文旅IP进阶之路》的主题演讲。在文旅融合背景下,IP是最容易产生仪式感、温度感,在文化引力塑造方面也最具有粘合作用。陈美燕为大家重点分享了《浙江嘉善大云文旅融合IP全程运营》案例,2016年嘉善大云政府与星擎宣布合作,通过“独创品类”、“高度占位”的双重手段,明确“中国甜蜜度假目的地”的品牌定位,并提炼出“大云把你宠上天”的品牌口号。随后打造出大云专属IP形象——云宝,开创了国内目的地文旅IP运营先河,围绕云宝IP,音乐剧、原创绘本、动画片等内容的构建,全方位通过内容圈粉,助IP变现。在夯实内容后,今年云宝IP发力授权版图,未来也将在产品、平台、应用、终端等多领域实现融合发展,用超级IP提升文化软实力,打造中国文旅IP第一镇。



嘉宾们就文旅产品如何保持生命力、文旅场景与消费者的互动体验如何打造等问题进行探讨。


与此同时,由星擎文化运营的目的地品牌IP云宝、IP内容矩阵,以及部分授权产品也在授权展上亮相,并和多个商家展开会谈,收获颇丰。


国展中心,4.1馆 4-1c15展位,明后两天欢迎大家来撩云宝


云宝IP诞生两年来,随着内容不断丰富,其变现能力也在不断增强。数据显示,在云宝IP系列运营动作下,与2016年相比,2018年底嘉善大云游客人次、营收同比增长高达67%、200%。此外,从IP周边授权来看,今年嘉善大云将IP授权作为核心工作来推动, IP标准与应用输出也在快速推进:如云宝IP联合国内著名亲子品牌“凯叔讲敀事”推出云宝有声读物,与嘉善县嘉斯利箱包有限公司合作,授权其在箱包领域开发、销售相关产品。


萌物大巡游,找到我们可爱的云宝了吗?

展会现场


据悉,星擎文化今年将继续做好文旅IP内容运营商的角色,致力于为目的地提供长效吸引力,尤其在IP开发策划、体验设计、营销运营、品牌输出四个方面持续发力,将IP概念运用到文旅全产业链,让故事变得可感知、可体验,赋予项目灵魂与生命,也让目的地在可持续发展中得到经济和社会效益的双赢局面。






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