景界第二十七期(2017.5)News

“中国彩. 神垕镇”的新利18手机版品牌创生实录——河南神垕镇入选住建部第一批特色小镇名录

文/ 沈丽喆
新利18手机版品牌是景区最重要的无形资产,与有形资产相互影响。从品牌角度打造景区,可让产品规划事半功倍。

神垕古镇位于河南省禹州市西部,是钧瓷艺术发祥地,被誉为“中国钧瓷之都,中国历史文化名镇,中国唯一活着的古镇”,2016 年10月,入选第一批中国特色小镇。依托钧瓷强势的文化背景及相关产业推动,神垕古镇计划打造国家5A 级景区,同期进行5A 景区的概念性规划和新利18手机版品牌策划。对于营销而言,像神垕古镇这样以文化为灵魂的古镇类型的新利18手机版特色小镇,其本身的文化特质是新利18手机版发展的根本基础,只有将其文化传承下去,并很好地表达出来,才能赋予古镇类型的新利18手机版特色小镇发展以原始生命力。所以,其新利18手机版品牌的塑造,首先要回归到文化的原点,然后再着眼于发展的未来。本方案就是为神垕古镇打造了一个以文化为内核的,并且具有发展战略意义的新利18手机版品牌——“中国彩. 神垕镇”。此新利18手机版品牌不仅传承了神垕古镇的千年文化,更引领了神垕古镇新利18手机版规划发展的未来。

做品牌,先得有大格局

“品牌不只影响游客心智,更决定神垕发展战略”

做品牌,特别是以文化为内核的古镇类型的新利18手机版特色小镇的新利18手机版品牌,必须具备大格局。因为,新利18手机版品牌影响的不只是消费者的心智,更是新利18手机版特色小镇的发展战略。如何确立这个品牌大格局,需要我们对项目地自身的发展目标以及所处的新利18手机版市场进行深入分析。

从神垕古镇自身来看,打造5A 级景区,成为国内顶级景区,其新利18手机版品牌必须足以承载起神垕新利18手机版发展目标的高度。再从河南的古镇新利18手机版市场来看,河南省内现有十大古镇,却无一个5A 级景区,可以说没有能代表河南古镇的龙头品牌,神垕的新利18手机版品牌必须足以为河南古镇新利18手机版代言,寻找到能够跨出河南、立足全国的产品核心资源。再看全国的古镇新利18手机版市场,通过对全国古镇新利18手机版市场梳理,我们发现,全国已形成以“富贵大气的北方大院”,“朴实无华的西北古村”、“另类浪漫的西南古村”、“清秀灵逸的湘黔古村”、“大家风范的徽派古村”、“小巧精致的水乡古村”、“个性鲜明的岭南古村”、“各领风骚的南诏古村”为代表的八大类极具当地文化特色、形象鲜明的古镇品牌,而以河南为核心的中原古镇印象缺失,神垕新利18手机版品牌立足全国新利18手机版市场的同时,还必须肩负起担当中原古镇品牌的形象名片的职责。

为神垕古镇策划一个高立意、大格局的新利18手机版品牌,是神垕自身目标和河南古镇新利18手机版市场现状给予的双重使命。

大格局,须占位文化制高点
“天赋的文化是神垕的灵魂,文化高度决定神垕高度”

以文化为内核的新利18手机版品牌,天赋的文化比人造的景观更为重要。对于古镇类型的新利18手机版特色小镇而言,世代传承的文化精神是它的灵魂,文化的高度决定其发展高度。如何提升这个文化的高度,需要我们对项目地的核心新利18手机版资源做文化上的纵向深入挖掘和解读。

神垕古镇,最核心的资源是国礼钧瓷,钧瓷的万彩受到宋朝历代帝皇乃至现代世界的推崇;而“一个出彩的地方”,也是神垕古镇目前的新利18手机版品牌。“彩”,毋庸置疑是神垕古镇最核心的品牌基因,但单说“彩”,不足以完整诠释神垕璀璨的文化内涵,可谓有品牌基因,无品牌高度。基于“彩”,挖掘神垕背后的精神文化,创意一个占据文化制高点的新利18手机版品牌,成为品牌工作当下之急。

神垕古镇,地处禹州,是中华历史上第一个王朝——夏都的所在地,神垕可以说是华夏文明的源起之一。而神垕独有的钧瓷,能够在2000 年历史岁月的沉浮中,仍绽放着蓬勃的生命力,离不开它背后坚守这份艺术的神垕人。正是神垕人,固守着中国世代传承的精气神, 以穷达不堕的操守、宁折不弯的气节、法乎天地的品格,才得以让万紫千红的钧瓷,展现中国人“红为最、紫为贵”的独到审美及风流本色!

神垕,出产了凝聚中华巅峰美学的国宝级瓷器;神垕,养育了千千万万传承中华优秀品格的人。神垕古镇,向世界展现了中国最具代表的艺术审美、中国绚烂璀璨的华夏文明、中国世代传承的精气神,因此,神垕不止是“一个出彩的地方”,更是一个出彩的中国!

基于此,我们为神垕古镇确立:
新利18手机版品牌策略“不卖神垕的万彩钧瓷,卖神垕的出彩中国”品牌核心“中国彩”品牌定位“中国彩. 神垕镇”
品牌英文名“ChianColoratown”



神垕古镇新利18手机版品牌定位从“一个出彩的地方”到“ 中国彩. 神垕镇”,不仅占位了国家高度,打造了独特强IP“中国彩”,更有着无比重要的战略意义。

对于行业而言,“ 中国彩. 神垕镇”占位河南古镇第一,打造一张中原古镇的出彩名片。对于市场而言,“ 中国彩. 神垕镇”将助力神垕以新利18手机版产业带动传统产业,助推文化产业走向世界,迈向未来。对于社会而言,“中国彩. 神垕镇”能够唤起中华民族自豪感,传递给每个炎黄子孙属于中国人的精气神。

谈文化,要从游客角度出发

“新利18手机版新时代下,品牌要诉求于游客的美好感受”

体验新利18手机版时代,“常态化”新利18手机版趋势下,游客的体验感是新利18手机版特色小镇要传达给受众的核心内容,美好的感受或心理需求才能唤起游客的向往。所以,品牌口号要从游客的角度出发,诉求于游客的买点。如何精准地找到游客的需求点,需要我们对项目地的客源市场做全面的分析和划分,针对核心客群进行深入的了解和分析,找准核心客群的心理诉求。我们为神垕古镇制定的市场策略:让“ 中国彩. 神垕镇”先成为河南人的骄傲,先打动样本客户,再撬动全国市场。先看河南省内,破旧且缺乏印记感,是许多从古老小镇里走出的河南人对河南古镇的整体印象。而他们更喜欢能够休闲、度假的古镇,让身心压力得到释放。总体看来,河南人的古镇新利18手机版,不仅是为了看“ 古建筑”,更渴望获得“ 新体验”!再着眼全国,“休闲体验型”古镇同样备受全国古镇游客偏爱。放松身心、慢慢品味、追求品质、逃离喧嚣等体验,都已成为古镇新利18手机版的标签,可见,当前中国人的古镇新利18手机版,不仅是为了学“ 文化”,更渴望获得“ 身心释放”。最后回归到神垕古镇,5A 概规将神垕打造成为国际钧瓷文化体验新利18手机版目的地,围绕钧瓷文化,丰富体验、休闲、度假的新利18手机版产品,将打破游客对河南古镇破旧的固有印象,给予游客从“ 身体、心灵、心智、视野”等各个方面焕然一新的体验。

基于此,神垕古镇确立:
新利18手机版品牌口号“焕新神彩”



“焕新神彩”,不仅诉求于游客的美好体验,倡导在文化新利18手机版中让游客感受更多休闲惬意,号召游客焕新身心神彩;还对接神垕古镇的核心新利18手机版资源钧瓷,让钧瓷走进更多人的视野;更展望
了神垕新利18手机版发展的未来,打造5A 级景区,成为国内顶级景区,焕新神垕古镇在全国新利18手机版舞台上的神彩。

聚游客,离不开品牌首秀
“四个一”品牌亮相工程,助力神垕品牌拔头彩

新利18手机版特色小镇入市,要一炮而红,快速激起游客向往度,品牌首秀至关重要。同时,完美的品牌亮相,更能帮助新利18手机版特色小镇获得政府、行业、市场等多方关注和重视。如何让新利18手机版品牌有个完美的亮相,我们提出了“四个一”品牌亮相工程,完成新利18手机版品牌从一个单薄的口号,到故事化、形象化、权威化、市场化的多维度立体蜕变。

在神垕古镇新利18手机版的焕新元年,要让“中国彩. 神垕镇”拔头彩。就此,我们为神垕确立了“ 四个一”品牌亮相工程:
一部品牌宣传片,以“ 神垕精神”为蓝本,让“ 中国彩”可理解、可传颂,让品牌故事化;
一个品牌超级I P,以“ 火凤凰”为原型,让“ 中国彩”可互动、可体验,让品牌形象化;
一场品牌发布会,以文化论坛形式,让“中国彩”亮相全球,树立权威形象,让品牌权威化;
一轮开园入市活动,借势钧瓷文化节的知名度,植入品牌形象,让“中国彩”可落地、可延展,让品牌市场化。
就此,神垕品牌塑造工程完美落幕!

结语:
现实是历史和未来交付给我们的双重任务。古镇类型的新利18手机版特色小镇的再生与激活,需要规划的布局,需要建设的落地,更需要品牌的引领。因为,唯有品牌,才能传承古镇曾经的历史,展望古镇无限的未来!品牌,是新利18手机版特色小镇的灵魂!

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