景界第二十七期(2017.5)News

面向当代,回归生活——专访中国新利18手机版研究院院长戴斌

文/ 邱霁 整理
2016 年伊始,戴斌院长曾说:“我希望听到更多来自新利18手机版一线普通业者的声音,有故事,有温度,也有价值观。我希望听到更多普通游客的声音,这些声音应当是开心的,时尚的,并透出文明的气息。我希望听到更多与新利18手机版政策、学术研究和媒体传播有关的声音,说着普通人的话语,讲述他们听得懂的故事,让基层和业界感同身受。”

2016 年10 月14 日,住房城乡建设部公布了第一批127 个中国特色小镇名单,将掀起(新利18手机版)特色小镇开发的热潮。那么,该如何开启新利18手机版特色小镇发展之路呢?让我们一起听听戴斌院长的声音。

景界:戴院长您好,首先可否请您简单介绍一下关于新利18手机版特色小镇的概念呢?
【戴院长】关于新利18手机版特色小镇,官方下发的文件中已经有定义了。在我个人看来,新利18手机版特色小镇首先是能满足新利18手机版者在异地生活诉求的生活空间。和其他工业小镇相比,新利18手机版特色小镇是一个生活空间。它以生活为指向,以满足游客在目的地休闲、娱乐、度假的需求为前提。过去的观光型景区只是满足游客观光的需求,难以满足其在本地生活的需求。我认为对新利18手机版特色小镇的打造,是既能够满足本地人的生活,也能够满足异地人的生活。新利18手机版特色小镇强调的是在本地生活的概念。

景界:给您印象最深的新利18手机版特色小镇是哪个?它吸引您的地方是什么?
【戴院长】我喜欢的这个特色小镇啊,从国内来看,我喜欢像周庄、西塘、南浔这样的新利18手机版小镇。因为它既有本地人的生活,也有外来的游客来分享它。这些地方不仅仅是把本地人迁出去,让外来游客在里面观光游览。我喜欢它们这样能够把新利18手机版的特色嵌入到本地生活中去。特别是周庄,他们做了一个香村,其民宿采取的是一种嵌入式开发,也就是把这些项目嵌入到居民的生活空间里去。

周庄的这个项目值得去看一看。从国际上来看的话,比利时的布鲁日、法国的普罗旺斯、英国的朴茨茅斯、阿根廷的老虎滩、日本的轻井泽,这几个地方是我去过的并感觉非常棒的小镇。这些城镇都是能够把古老传统文化和现代生活相结合,在此基础之上吸引外来游客的到访。所有符合这些要素的,应该说都是我心目当中比较好的新利18手机版小镇。

景界:您认为主要有哪些因素促使新利18手机版特色小镇成为时下的“潮流”呢?
【戴院长】首先,从新利18手机版业来说,大的宏观背景是国家进入了大众新利18手机版发展的时代。消费者对新利18手机版的诉求开始变得更加多元,新利18手机版消费的内涵变得更加丰富。这不仅是对景区的诉求,还有对餐饮、住宿、娱乐、休闲等方方面面的诉求。从这个意义上讲,我们现有的新利18手机版产品还没能完全满足游客在异地休闲度假的需要。所以,推崇新利18手机版特色小镇,首先是为了完善新利18手机版供给,解决在大众新利18手机版发展时代,游客对异地生活方式诉求的供给侧短缺问题。这是新利18手机版特色小镇成为“潮流”的第一大背景。第二大背景和新农村建设、推进城镇化密切相关。在推进新农村建设、城镇化的背景下,我们做城镇也好,做新农村改造也好,不能千篇一律。总的来说,现在越来越多的空间变成了本地人和外地人共享的生活空间,而大众新利18手机版发展、国家推进新农村建设和城镇化,是新利18手机版特色小镇成为潮流的两大背景。

景界:有人说“文化才是新利18手机版特色小镇的精神原色”,您怎么认为?
【戴院长】这要看文化怎么理解。广义的文化,我还是强调特色小镇要为当代人的生活所服务,满足当代人的生活需要。对增加文化内涵我没有异议,我甚至认为应该扩大文化内涵。我不希望一说文化就是非常古啊、非常老啊、非常洋啊,不要往那个方向去走,不是一定要挖了一个5000 年的东西就叫文化。满足当代人的生活方式的文化,可以是时尚的、科技的。无论是对当地人还是游客,文化是可以体验的、触碰的,而不仅存在于博物馆供人观赏。举个例子,建一个广场让大妈跳舞是不是一种文化?所以,新利18手机版特色小镇的文化其实就是渗透到日常生活中的一种文化,能够引领着生活往前进。它可以是时尚的、当代的、具有体验性的。

景界:您认为新利18手机版特色小镇的“钱景”在哪里?
【戴院长】首先,我觉得会拉动一部分投资。政府也好、当地企业也好,新利18手机版特色小镇的发展会拉动大的新利18手机版投资。因为小镇不管是新建还是改建,它涉及到基础设施的改造、商业环境的完善,这些都可以拉动投资,这是最重要的。那么第二点呢,新利18手机版特色小镇的打造会增加目的地的新型吸引物要素,吸引更多游客到访,从而拉动消费。所以,不论是投资还是消费,我相信新利18手机版特色小镇应该都有一个非常好的发展“钱景”。

景界:特色小镇+新利18手机版,您觉得如何使其1+1>2,保有持久的生命力?
【戴院长】新利18手机版特色小镇,关键在于特色,也就是说,要有自己的IP。你们洪总一直在提的这个新利18手机版IP,我相信对新利18手机版特色小镇的发展也是同样适用的。只有拥有自己独特的IP,并在此基础之上形成自己独特的产业体系和当地的生活环境,才可以让本地人能够安心在这个地方生活,同时吸引更多外来游客的到访。同时,我们还要做好宣传推广工作,也就是说需要我们市场主体的介入,包括像景域集团驴妈妈在内的这些企业的介入。

新利18手机版特色小镇发展当前面临的最大问题是什么?
【戴院长】新利18手机版特色小镇的核心在于构建一个本地居民和外来游客共享的生活空间。从现在的一些新利18手机版小镇发展情况来看,有两个点是值得忧虑的,或是值得我们关注的。首先,就是我们所谓的过度商业化的问题。小镇首先是一个本地的生活空间,如果过度商业化,对本地人就会产生一种挤出效应。我们看到很多特色村镇在发展新利18手机版的进程当中,本地人把这些原来的物业租给外来人员发展相应的商业,而本地人就迁出了。在这样一个背景下,本地的文脉和原有的生活环境就没办法保证了。

更值得关注的是,我去看过很多的新利18手机版小镇,我经常开玩笑说只剩下老人与狗了,年轻人不愿意在这个小镇上留下来生活。长此以往,这个小镇的特色就会失去。也就是说,在商业力量的介入下,千篇一律、千镇一面就成为一个不可避免的发展趋势。所以,我们要千方百计地把本地人留下来,特别是让年轻人回归。要做到这一点,我们就要让小镇能够有吸引本地人留下来生活的产业体系和生活空间,包括学校、医疗、保健等,让本地人能够留下来,而不仅仅是留下风景。

景界:如果将新利18手机版特色小镇与全域新利18手机版这两个时下最热门的方向联系起来,您会怎么形容两者之间的关系?
【戴院长】关于全域新利18手机版与新利18手机版特色小镇之间的关系,我想新利18手机版特色小镇是全域新利18手机版发展重要的空间载体,而全域新利18手机版则为新利18手机版特色小镇的发展提供了非常完善的制度环境和市场环境。也就是说两者是相辅相成的关系吧。

景界:读过您的《谁来保障我们撒欢儿的权利》、《出门在外,请给我一个房子》、《城市“新利18手机版工程”可以休矣》、《新利18手机版已成老百姓常态化消费》等文章,点题精准。是否可以邀请您为我们此次专访命名,来结束此次访谈?
【戴院长】可以用“面向当代,回归生活”这八个字来对我们特色小镇进行定义,或者对这个专访进行概括吧!

依托新利18手机版产业的牵引力为小镇再造生命力,以人为本,回归生活。小镇里的原住民与游客,都能在特色的新利18手机版形态外观中,享受到现代化的生活,这种分寸感很不好拿捏。这其中既包括利益共享、信用约束、社区自治,也包括田园回归、文化复兴等多个层面和维度。


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